Testimonials im Sport – Eine Win-Win-Win-Situation

Historische Erfolgswelle

Das ÖFB-Nationalteam erlebte bei der UEFA EURO 2024 in Deutschland eine historische Erfolgswelle. Seit dem Engagement von Ralf Rangnick als österreichischer Teamchef steigt die Erfolgskurve stetig und findet mit den Erfolgen bei der UEFA EURO einen historischen Höhepunkt. Dieser Erfolg ist ein Resultat der harten Arbeit und des Engagements des Teams und öffnet auch völlig neue Türen in Sachen Vermarktung. Die langjährige Beziehung zwischen dem ÖFB und sporteo hat nicht nur Vertrauen geschaffen, sondern auch viele Möglichkeiten eröffnet, die über die Vermarktung des gesamten Teams hinausgehen. Durch den engen und vertrauensvollen Draht zu den Spieler:innen und Trainer:innen des ÖFB hat sporteo eine solide Basis aufgebaut, um auch auf persönliche Ebene im Bereich Testimonial Marketing aktiv zu werden.

Erfolgreiche Kampagnen von IMMOUnited mit Ralf Rangnick und Marko Arnautović

Die Zusammenarbeit zwischen Ralf Rangnick, Marko Arnautović und IMMOUnited im Vorfeld zur UEFA EURO 2024 ist ein herausragendes Beispiel für erfolgreiches Testimonial Marketing. IMMOUnited nutzte die Popularität und Authentizität dieser beiden Fußballgrößen, um ihre neue IMMOunited2GO-App zu bewerben.

Durch ein innovatives Konzept und ein perfektes Timing der Kampagne konnte das Unternehmen eine breite Zielgruppe ansprechen und das Interesse am Unternehmen und der App steigern. Die beiden Protagonisten wurden optimal in Szene gesetzt und konnten durch den humorvollen Spot eine hohe Reichweite und Resonanz erzielen. sporteo konnte hier als Vermittler agieren und die Zusammenarbeit zwischen IMMOUnited und den Testimonials arrangieren.

Hier geht es zur IMMOUnited Kampagne mit Ralf Rangnick und Marko Arnautovic

Marko Arnautović und vivo

Eine weitere erfolgreiche Partnerschaft besteht zwischen Marko Arnautović und dem Smartphone-Hersteller vivo. Das Projekt wurde in Zusammenarbeit von sporteo und Next Sports Marketing speziell für die UEFA EURO 2024 ins Leben gerufen und soll die Fans durch authentische und ansprechende Aktivierungen begeistern. Die Kampagne „Perfect Shot by Marko Arnautović“ nutzt die Popularität und Authentizität des Spielers, um eine starke Verbindung zu den Fans herzustellen und das Engagement zu fördern. Vivo setzt hierbei auf exklusive Fanmeetings und innovative digitale Kampagnen, um ein unvergessliches Erlebnis zu schaffen.

Warum Testimonials im Sport so effektiv sind

Fußballgroßereignisse wie die UEFA EURO ziehen Millionen Menschen in ihren Bann und bieten Marken eine unschätzbare Plattform für ihre Werbebotschaften. Sportler:innen und Trainer:innen als Testimonials sind besonders effektiv, da sie starke Emotionen hervorrufen und eine tiefe Verbindung zu den Fans herstellen. Ralf Rangnick und Marko Arnautović sind hervorragende Beispiele dafür, wie unterschiedliche Charakteristika (wie Innovation und Integrität bei Rangnick sowie Ehrlichkeit und Selbstbewusstsein bei Arnautović) genutzt werden können, um Marken zu stärken und in ein neues Licht zu rücken.

Was bei der Zusammenarbeit zu beachten ist

Eine der größten Herausforderungen besteht darin, Konzepte zu entwickeln, die die Eigenschaften der Testimonials und die Wertewelt der Marke optimal aufeinander abstimmen. Authentizität ist dabei der Schlüssel zum Erfolg. Stimmen die Werte der Marke und des Testimonials nicht überein, kann die Kampagne unglaubwürdig wirken und ihre Wirkung verfehlen. Eine erfolgreiche Partnerschaft basiert auf einem gemeinsamen Wertekanon und der Fähigkeit, diese Werte authentisch zu vermitteln. Neben Erfolgsgeschichten sind auch Misserfolgsgeschichten wichtig, da sie die menschliche Seite der Testimonials zeigen und eine tiefere Bindung zum Publikum schaffen.

Die wirtschaftlichen Vorteile und die Rolle von sporteo

Sportgroßereignisse wie die UEFA EURO 2024 bieten Unternehmen enorme Aktivierungsmöglichkeiten und tragen wesentlich zu Marketing- und Kommunikationszielen bei. Eine Partnerschaft als offizieller Partner eines Turniers wie der UEFA EURO ist extrem hochpreisig und für die meisten Unternehmen nicht umsetzbar, da die Anforderungen immens sind. Mit innovativen Aktivierungen im Kontext der EURO ist es jedoch möglich, die eigene Marke in Richtung Sport zu stärken und dadurch völlig neue Zielgruppen zu erschließen. Dies zeigt die enorme Reichweite und den positiven Einfluss solcher Großereignisse auf Marken.

Ein besonders wichtiger Faktor für den Erfolg einer Kampagne ist die Kenntnis der branchenspezifischen Anforderungen und Spielregeln in der Sportvermarktung. Als renommierte Sportbuiness-Agentur steht sporteo hier in allen Phasen eines Testimonial-Projekts zur Seite und freut sich weitere erfolgreiche Projekte mit Testimonials und Unternehmen.

Ein Gastbeitrag von unserem SPOBIS-Club-Mitglied sporteo

Ansprechpartner: Sebastian Schröder

Tel.: +49 170 766 36 57

E-Mail: s.schroeder@sporteo.cc

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